![\"\"](\"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-content\/uploads\/2022\/05\/52372bf37b7930dd0c093c0a0d0abb0c.jpg\" "\\"El")
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Ciudad de M\u00e9xico<\/em>.- La aceleraci\u00f3n digital detonada por el confinamiento empoder\u00f3 al consumidor obligando a las marcas a invertir en novedosas y diversificadas estrategias publicitarias multimedia y a los profesionales del marketing a ser disruptivos y transgresores en un \u00e1mbito de incertidumbre para generar contenidos que m\u00e1s que llevar un mensaje publicitario, conecten con la nueva generaci\u00f3n de consumidores, seg\u00fan se destac\u00f3 al darse a conocer la lista de los l\u00edderes m\u00e1s influyentes del marketing en Am\u00e9rica Latina, organizado por Advertising WeekLatam.<\/p>\n Diego Plaza, director general FCO Group & Co Fundador de Eliot Media y Sebasti\u00e1n Patr\u00f3n, director asociado de Advertising Week Latam, coincidieron en que hoy, son muy grandes los retos ante las exigencias de los nuevos consumidores considerando la aplicaci\u00f3n del concepto de branding, es decir, para gestionar las estrategias de marca, lo que incluye planificaci\u00f3n de largo plazo y el control de componentes m\u00faltiples para maximizar en la mente del consumidor.<\/p>\n Enfatiz\u00f3 que lo anterior tiene especial importancia al considerar que existen 500 millones de consumidores por Internet en Am\u00e9rica Latina, por lo que \u201clo que vemos es, obviamente, una mayor adopci\u00f3n de la aceleraci\u00f3n digital, un mayor atrevimiento en el mensaje, una mayor conexi\u00f3n con la generaci\u00f3n Z, que es el futuro de consumo; una mayor integraci\u00f3n al mutiverso; un mayor entendimiento el significado de prop\u00f3sito.<\/p>\n Hoy, tu sabes, las causas son un eje central en la conversaci\u00f3n de las marcas y del consumidor; entonces creemos que la marcas debe ir hacia esos finalmente\u201d.<\/p>\n Destac\u00f3 que el confinamiento derivado de la pandemia provoc\u00f3 un gran cambio por la aceleraci\u00f3n digital obligada y que, pese a que muchas marchas ya estaban avanzadas, otras no lo hab\u00eda hecho, lo que se observa en el comercio electr\u00f3nico y en donde incluso grandes tiendas no estaban preparadas en la distribuci\u00f3n, en la log\u00edstica, en la entrega, en el inventario, en el almac\u00e9n y han quedado fuera del mercado.<\/p>\n Empero, consider\u00f3 que la aceleraci\u00f3n digital tambi\u00e9n condujo a una saturaci\u00f3n de mensajes y de contenidos y ah\u00ed, que hay un boom de conceptos y aplicaciones como el podcast, la radio digital, lo que indica la necesidad de un cambio ante tanta saturaci\u00f3n de contenido adictivo que hay en las redes sociales.<\/p>\n Coment\u00f3 que en ese sentido mediante el desarrollo del Advertising WeekLatam, que por vez primera se realiza en Am\u00e9rica Latina, espec\u00edficamente en M\u00e9xico, se reconocen 25 personalidades de Am\u00e9rica Latina, de las cuales 13 son mujeres, por lo que la industria del marketing es una de las m\u00e1s avanzadas en tema de la igualdad de g\u00e9nero.<\/p>\n Por su parte, Sebasti\u00e1n Patr\u00f3n coment\u00f3 que el Advertising WeekLatam que se realiz\u00f3 en M\u00e9xico, reuni\u00f3 a 250 profesionales del marketing de la regi\u00f3n, para debatir respecto del impacto del boom de medios digitales que est\u00e1 provocando cambios en la econom\u00eda y que creo nuevos h\u00e1bitos digitales que llegaron para quedarse.<\/p>\n Empero, durante la reuni\u00f3n destac\u00f3 que a la par del consumo digital que tiene un crecimiento exponencial, la industria del marketing digital en la regi\u00f3n observa un aumento de doble d\u00edgito; a los que se debe sumar la importancia que conservan los medios tradicionales como la radio y la televisi\u00f3n, aunque se enfatiz\u00f3 en el impacto de los medios digitales y por lo que los contenidos deben estar enfocados a una conexi\u00f3n con las necesidades del consumidor.<\/p>\n Entre los profesionales del marketing m\u00e1s influyentes de la regi\u00f3n destacan:<\/p>\n Fabio Baracho, vicepresidente de marketing de ABInveb; Felipe Burgaz, director senior de marketing para Am\u00e9rica Latina de Uber; Thal\u00eda Castro, gerente marca de Mercedes-Benz M\u00e9xico Latam; Diego , director de marketing de Coppel; Kim Farrel, jefa de marketing de TikTok Latam.<\/p>\n Asimismo, Nicol\u00e1s Fern\u00e1ndez, director de marketing de Kavak; Horacio Genolet, director ejecutivo de Ogilvy Latam; Gail Gibford, vicepresidenta adjunta de marca, medios, servicios creativos y patrocinios de AT&T; Adriana Grineberg, directora de operaciones de marketing; Ana Mar\u00eda Henao, vicepresidente de marketing de PepsiCo.<\/p>\n Mateo Lozada, director general de marketing de crecimiento en M\u00e9xico de Rappi; Anne Napoli, vicepresidente de marketing de Grupo Lala; Armando Narchi, vicepresidente en jefe de la divisi\u00f3n de experiencia m\u00f3vil de Samsung Electronics; Marco Nobili, vicepresidente de marketing internacional de Paramount; Arturo N\u00fa\u00f1ez, director de marketing de Nubank.<\/p>\n Mauricio Pallares, director de marketing de BBVA en M\u00e9xico; Diana Ram\u00edrez, jefa para Am\u00e9rica Latina de Spotify AD; Michelle Romo, vicepresidente de marketing para M\u00e9xico y Centro Am\u00e9rica de MasterCard; Marta Ruiz, directora de marketing de Publicis Groupe Iberia & M\u00e9xico; Pilar S\u00e1nchez, directora de marketing de Mondel\u00e9z.<\/p>\n Asimismo, Fernanda Sobral, jefa de marketing para Latinoam\u00e9rica y mercados internacionales de Linkedin; Sean Summers, director de marketing de Mercado Libre Latam; Oso Trava, presentador de Cracks; Antonio Wanderley, director comercial para Am\u00e9rica Latina de Kantar Ibope Media; Sharon Zyman, gerente general de Warner Media MX\/Colombia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":6,"featured_media":29796,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"slim_seo":{"title":"Reconocen a los l\u00edderes m\u00e1s influyentes del marketing en Am\u00e9rica Latina - Opini\u00f3n P\u00fablica","description":"Ciudad de M\u00e9xico .- La aceleraci\u00f3n digital detonada por el confinamiento empoder\u00f3 al consumidor obligando a las marcas a invertir en novedosas y diversificadas"},"footnotes":""},"categories":[11],"tags":[521],"class_list":["post-29797","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-tendencias","tag-marketing"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29797","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29797"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29797\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/media\/29796"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29797"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29797"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29797"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}