{"id":1199,"date":"2016-07-29T06:00:00","date_gmt":"2016-07-29T04:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/2016\/07\/29\/las-palabras-que-no-se-pueden-decir-en-rio\/"},"modified":"2016-07-29T06:00:00","modified_gmt":"2016-07-29T04:00:00","slug":"las-palabras-que-no-se-pueden-decir-en-rio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/las-palabras-que-no-se-pueden-decir-en-rio\/","title":{"rendered":"Las palabras que no se pueden decir en R\u00edo"},"content":{"rendered":"

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Desde este jueves los atletas que participan en las Olimpiadas de R\u00edo deben romper todo v\u00ednculo con las marcas y empresas que no sean patrocinadores oficiales de los juegos, o enfrentar sanciones.<\/p>\n

Y la medida, vigente hasta el 24 de agosto, tambi\u00e9n reserva para los patrocinadores oficiales el uso de varios \u00abt\u00e9rminos ol\u00edmpicos\u00bb.<\/p>\n

Eso significa que atletas y compa\u00f1\u00edas deben de tener mucho cuidado en la forma en c\u00f3mo usan en p\u00fablico palabras como\u00ab<\/strong>victoria<\/strong>\u00ab<\/strong>, <\/strong>\u00ab<\/strong>esfuerzo<\/strong>\u00ab<\/strong>, <\/strong>\u00ab<\/strong>verano<\/strong>\u00ab<\/strong>y\u00ab<\/strong>R<\/strong>\u00ed<\/strong>o<\/strong>\u00ab<\/strong>.<\/p>\n

Y, dependiendo del contexto, la lista de t\u00e9rminos y expresiones \u00abprohibidas\u00bb tambi\u00e9n incluye \u00ab2016\u00bb<\/strong>, \u00aboro<\/strong>\u00ab<\/strong>, <\/strong>\u00ab<\/strong>plata<\/strong>\u00ab<\/strong>, <\/strong>\u00ab<\/strong>bronce<\/strong>\u00ab<\/strong>y\u00ab<\/strong>medalla<\/strong>\u00ab<\/strong>, entre otras.<\/p>\n

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Image copyright<\/span>AFP<\/span><\/span>
Image caption<\/span>El principal objetivo de la regla 40 es proteger la inversi\u00f3n de los patrocinadores oficiales.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Adem\u00e1s, las marcas que no sean patrocinadores oficiales de los juegos o los equipos ol\u00edmpicos deber\u00e1n incluso abstenerse de retuitear a los deportistas<\/strong>.<\/strong><\/p>\n

Tampoco pueden <\/strong>enviar<\/strong>les<\/strong> mensajes <\/strong>felicit\u00e1ndolos o <\/strong>dese\u00e1ndoles suerte<\/strong> si los mismos utilizan \u00abt\u00e9rminos ol\u00edmpicos\u00bb.<\/strong><\/p>\n

La regla 40<\/h2>\n

Las restricciones est\u00e1n incluidas dentro de r<\/strong>egla 40 de la Carta Ol\u00edmpica<\/strong>, que busca evitar el llamado \u00abmarketing de emboscada\u00bb y proteger as\u00ed la inversi\u00f3n de los sponsors ol\u00edmpicos.<\/p>\n

\u00abPreservar fuentes de financiamiento\u00bb es, de hecho, una de las tres justificaciones dadas por el Comit\u00e9 Ol\u00edmpico Internacional (COI) para las restricciones.<\/p>\n

\"Una<\/span><\/figure>\n
Image copyright<\/span>AFP<\/span><\/span>
Image caption<\/span>Hasta los narcotraficantes locales hacen marketing con los Juegos Ol\u00edmpicos.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

\u00abPreservar la naturaleza \u00fanica de los Juegos Ol\u00edmpicos previniendo su excesiva comercializaci\u00f3n\u00bb y \u00abpermitir que el foco (de los juegos) siga siendo el desempe\u00f1o de los atletas\u00bb son las otras.<\/p>\n

La regla 40, sin embargo, ha sido denunciada por algunos atletas como injusta con sus patrocinadores personales y hasta contraria a la libertad de expresi\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n

\u00abLa #Regla40 es dura para m\u00ed. No voy a ser capaz de presumir acerca del apoyo<\/strong>que le he dado a @des_linden durante la \u00faltima d\u00e9cada. Pero la importante es ella, no yo\u00bb, escribi\u00f3, por ejemplo, la tienda de art\u00edculos deportivos @Hansonrun sobre la maratonista estadounidense Desir\u00e9e Linden.<\/p>\n

Y Kelly Sotherton, bronce en heptatl\u00f3n durante las Olimpiadas de Atenas 2004, la present\u00f3 como ejemplo de un mayor inter\u00e9s del COI en proteger sus intereses comerciales<\/strong> que combatir el dopaje.<\/p>\n

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\u00abSi tu patrocinador te desea buena suerte durante el per\u00edodo Ol\u00edmpico te pueden expulsar<\/strong>, pero \u00bfy los que hacen trampa?\u00bb, escribi\u00f3 en Twitter la exatleta brit\u00e1nica.<\/p>\n

Excepciones<\/h2>\n

La expulsi\u00f3n de los juegos o la p\u00e9rdida de las medallas ganadas son, efectivamente, posibles castigos para los atletas infractores.<\/p>\n

Aunque lo m\u00e1s probable es que aquellos que violen la regla 40 en R\u00edo nada m\u00e1s sean v\u00edctima de un rega\u00f1o.<\/strong><\/p>\n

\"Una<\/span><\/figure>\n
Image copyright<\/span>GETTY IMAGES<\/span><\/span>
Image caption<\/span>Los anillos ol\u00edmpicos tambi\u00e9n est\u00e1n protegidos.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Y muchos atletas tambi\u00e9n aprovecharon las horas previas a la entrada en vigor de la regla para darle algo de visibilidad a sus patrocinadores personales.<\/p>\n

El COI, por su parte, tambi\u00e9n suaviz\u00f3<\/strong> las reglas<\/strong> para permitirles a los atletas seguir figurando en las campa\u00f1as de marcas no asociadas con los juegos, aunque con ciertas condiciones.<\/p>\n

Por ejemplo, dichas campa\u00f1as deben haber estado funcionando de manera continua desde al menos cuatro meses antes del inicio de los juegos.<\/p>\n

Y las mismas tampoco pueden usar logos o im\u00e1genes vinculadas al evento ni tampoco palabras como \u00ab<\/strong>resultado<\/strong>\u00ab<\/strong>, <\/strong>\u00ab<\/strong>reto<\/strong>\u00ab<\/strong>, <\/strong>\u00ab<\/strong>juegos<\/strong>\u00ab<\/strong>, <\/strong>\u00ab<\/strong>podio<\/strong>\u00ab<\/strong>o cualquier derivaci\u00f3n de olimpiada y ol\u00edmpico, adem\u00e1s del lema \u00abCitus, altius, fortius\u00bb<\/strong> o su traducci\u00f3n (en espa\u00f1ol \u00abM\u00e1s r\u00e1pido, m\u00e1s alto, m\u00e1s fuerte\u00bb).<\/p>\n

\"Dos<\/span><\/figure>\n
Image copyright<\/span>AFP<\/span><\/span>
Image caption\u00a0<\/span>La regla estar\u00e1 en vigencia hasta tres d\u00edas despu\u00e9s de finalizados los juegos.<\/span><\/figcaption><\/figure>\n

Eso, sin embargo, seguramente s\u00f3lo agudizar\u00e1 la creatividad <\/strong>de las marcas interesadas en aprovechar la atenci\u00f3n generada por el encuentro deportivo.<\/p>\n

De hecho, tal vez el COI deber\u00eda considerar incluir la brutal competencia por publicidad en la lista de posibles nuevos deportes ol\u00edmpicos.<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Desde este jueves los atletas que participan en las Olimpiadas de R\u00edo deben romper todo v\u00ednculo con las marcas y empresas que no sean patrocinadores oficiales de los juegos, o enfrentar sanciones. Y la medida, vigente hasta el 24 de agosto, tambi\u00e9n reserva para los patrocinadores oficiales el uso de varios \u00abt\u00e9rminos ol\u00edmpicos\u00bb. Eso significa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1198,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_monsterinsights_skip_tracking":false,"slim_seo":{"title":"Las palabras que no se pueden decir en R\u00edo - Opini\u00f3n P\u00fablica","description":"Desde este jueves los atletas que participan en las Olimpiadas de R\u00edo deben romper todo v\u00ednculo con las marcas y empresas que no sean patrocinadores oficiales d"},"footnotes":""},"categories":[6],"tags":[],"class_list":["post-1199","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-rio-2016"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1199","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1199"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1199\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1198"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.opinionpublica.tv\/portada\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}