No todo el que quiere, puede\u2026<\/p>\n
\u00a0<\/p>\n
Os hab\u00eda dicho d\u00edas atr\u00e1s, que como parte de mis prop\u00f3sitos para 2017, habr\u00e9 de subir un pelda\u00f1o m\u00e1s en mi carrera como comunicador. El ejercicio editorial tendr\u00e1 un giro m\u00e1s enfocado al an\u00e1lisis de temas de amplia visi\u00f3n y este ser\u00eda el comienzo de este prop\u00f3sito.<\/p>\n
<\/p>\n
Entre otros temas, me interesa mucho estudiar los recovecos del marketing pol\u00edtico y su evoluci\u00f3n a lo que hoy conocemos como Politing.<\/p>\n
Pues nada, que retom\u00e9 algunos viejos autores en materia de comunicaci\u00f3n; y entre ayer y hoy los contrast\u00e9 con las ideas de nuevos estrategas, quienes sugieren a los pol\u00edticos de hoy, novedosas t\u00e1cticas de acercamiento con el universo electoral.<\/p>\n
Mientras Sydney Kraus y Dennis Davis, por all\u00e1 en 1991, suger\u00edan en su libro \u201cComunicaci\u00f3n Masiva: sus efectos en el comportamiento pol\u00edtico\u201d, acercarse al electorado usando la televisi\u00f3n m\u00e1s que nada; saturando el \u201ctiempo aire\u201d, con densos discursos y acreditando la imagen del pol\u00edtico con el uso de instrumentos como la encuesta y el sondeo de opini\u00f3n, hoy, autores como Miguel Cravioto S\u00e1mano, aseguran que independientemente el veh\u00edculo que utilicen para dar a conocer su ideario pol\u00edtico, ante todo deben tener en claro el relato.<\/p>\n
S\u00ed, el relato. Saber contar la historia.<\/p>\n
Que todo lo que digan suene adem\u00e1s de interesante, cre\u00edble. De otro modo, el riesgo de perder credibilidad, es latente.<\/p>\n
El problema surge cuando, en estado de desesperaci\u00f3n tratan de atar una narraci\u00f3n con datos ficticios; sin orden, sin principio y sin final. La credibilidad se derrumba y luego resulta imposible sostener la imagen por m\u00e1s esfuerzos que se hagan.<\/p>\n
Entonces la formula requiere de varios elementos.<\/p>\n
Una historia<\/p>\n
Relato bien contado<\/p>\n
Que sea cre\u00edble<\/p>\n
Que viaje por el veh\u00edculo adecuado<\/p>\n
Una historia mal contada, con datos insustanciales, es imposible de vender.<\/p>\n
Recordemos la incre\u00edblemente mal contada historia que hiciera el procurador de la Rep\u00fablica, Murillo Karam, en el caso de los 43 desaparecidos de Ayotzinapa.<\/p>\n
O la boba historia escrita por ineptos contadores de historias, y p\u00e9simamente actuada por la inefable \u201cGaviota\u201d, defendiendo el caso de la \u201cCasa Blanca\u201d.<\/p>\n
Storytelling Time<\/strong><\/p>\n Entramos a la era de la historia bien contada, el Marketing de las emociones.<\/p>\n Traje a la mesa a Miguel Cravioto S\u00e1mano porque tiene un ensayo muy bien escrito y usa estos t\u00e9rminos con los que simpatizo. Sin embargo no recomiendo, como \u00e9l, usar en el discurso, elementos de Fe, si en realidad su personalidad no \u201ccasa\u201d con su alocuci\u00f3n u homil\u00eda.<\/p>\n Decir por decir\u2026 \u201cQue el cielo de Chihuahua nos proteja\u2026\u201d, o bien, \u201cEste es un nuevo amanecer\u201d, sin el soporte de una trayectoria espiritual, un pensamiento filos\u00f3fico arm\u00f3nico a la actuaci\u00f3n cotidiana del interlocutor, lo \u00fanico que logra en su auditorio es: mofa, rechifla e incredulidad en la historia; anterior o posteriormente contada, luego de soltar la frase.<\/p>\n El Comercial<\/strong><\/p>\n Ustedes saben que en mi trabajo como asesor de imagen p\u00fablica, sugiero a mis clientes, no s\u00f3lo verse bien, escucharse bien y percibirse inteligentes, sino que deber\u00e1n escucharse, cre\u00edbles. Y eso s\u00f3lo lo da la sinceridad en su pensamiento y su inter\u00e9s por hacer las cosas bien.<\/p>\n Para estas elecciones del 2018, (por si estuvieran interesados algunos posibles clientes), \u201cdamas y caballeros, venimos ofreciendo, lo que viene siendo\u201d, el POLITING, o Marketing Pol\u00edtico Integrado. La conjunci\u00f3n de mercadotecnia y pol\u00edtica.<\/p>\n Yo les pregunto siempre a mis clientes: \u00bfQuieres ganar la elecci\u00f3n? O s\u00f3lo quieres participar y divertirte. La respuesta generalmente es \u00a1Quiero ganar desde luego!<\/p>\n Lo que me lleva a otras dos preguntas. \u00bfCu\u00e1l es la principal actividad que le imprimir\u00edas a tu\u00a0\u00a0campa\u00f1a pol\u00edtica? Y \u00bfc\u00f3mo piensas alcanzar las metas establecidas?<\/p>\n Basado en sus respuestas, propongo la instrumentaci\u00f3n de un Plan de Politing.<\/p>\n Es el equivalente al Breakdown en materia de producci\u00f3n cinematogr\u00e1fica.<\/p>\n Es desmenuzar a trav\u00e9s de un documento escrito, que sirve como manual de referencia todas las actividades que debe tener bajo su responsabilidad, todo gerente de Politing.<\/p>\n Hoy privan dos categor\u00edas tan incre\u00edbles como est\u00fapidas:<\/p>\n \u00bfEres mujer? Tienes enormes posibilidades de acceder al poder.<\/p>\n \u00bfEres joven? Bienvenido a la pol\u00edtica exitosa.<\/p>\n El reto estriba en entrenar a estos \u201cnuevos valores\u201d, para que no sean cascarones huecos en la conducci\u00f3n de un pa\u00eds a punto de desquebrajarse.<\/p>\n Y el nuevo potencial que va al alza: el de los independientes, concepto de reciente cu\u00f1o que merece estudio aparte y asesor\u00eda especial.<\/p>\n Hay muchos temas por desmenuzar. Pero poco tiempo para actuar. El que desee contender exitosamente para el 2018 tendr\u00e1 que elaborar ya su plan maestro y comenzar a armonizar con sus posibles electores.<\/p>\n B\u00fasquenme. Soy f\u00e1cilmente localizable por Facebook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" No todo el que quiere, puede\u2026 \u00a0 Os hab\u00eda dicho d\u00edas atr\u00e1s, que como parte de mis prop\u00f3sitos para 2017, habr\u00e9 de subir un pelda\u00f1o m\u00e1s en mi carrera como comunicador. 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