Ciudad de México.- La aceleración digital detonada por el confinamiento empoderó al consumidor obligando a las marcas a invertir en novedosas y diversificadas estrategias publicitarias multimedia y a los profesionales del marketing a ser disruptivos y transgresores en un ámbito de incertidumbre para generar contenidos que más que llevar un mensaje publicitario, conecten con la nueva generación de consumidores, según se destacó al darse a conocer la lista de los líderes más influyentes del marketing en América Latina, organizado por Advertising WeekLatam.
Diego Plaza, director general FCO Group & Co Fundador de Eliot Media y Sebastián Patrón, director asociado de Advertising Week Latam, coincidieron en que hoy, son muy grandes los retos ante las exigencias de los nuevos consumidores considerando la aplicación del concepto de branding, es decir, para gestionar las estrategias de marca, lo que incluye planificación de largo plazo y el control de componentes múltiples para maximizar en la mente del consumidor.
Enfatizó que lo anterior tiene especial importancia al considerar que existen 500 millones de consumidores por Internet en América Latina, por lo que “lo que vemos es, obviamente, una mayor adopción de la aceleración digital, un mayor atrevimiento en el mensaje, una mayor conexión con la generación Z, que es el futuro de consumo; una mayor integración al mutiverso; un mayor entendimiento el significado de propósito.
Hoy, tu sabes, las causas son un eje central en la conversación de las marcas y del consumidor; entonces creemos que la marcas debe ir hacia esos finalmente”.
Destacó que el confinamiento derivado de la pandemia provocó un gran cambio por la aceleración digital obligada y que, pese a que muchas marchas ya estaban avanzadas, otras no lo había hecho, lo que se observa en el comercio electrónico y en donde incluso grandes tiendas no estaban preparadas en la distribución, en la logística, en la entrega, en el inventario, en el almacén y han quedado fuera del mercado.
Empero, consideró que la aceleración digital también condujo a una saturación de mensajes y de contenidos y ahí, que hay un boom de conceptos y aplicaciones como el podcast, la radio digital, lo que indica la necesidad de un cambio ante tanta saturación de contenido adictivo que hay en las redes sociales.
Comentó que en ese sentido mediante el desarrollo del Advertising WeekLatam, que por vez primera se realiza en América Latina, específicamente en México, se reconocen 25 personalidades de América Latina, de las cuales 13 son mujeres, por lo que la industria del marketing es una de las más avanzadas en tema de la igualdad de género.
Por su parte, Sebastián Patrón comentó que el Advertising WeekLatam que se realizó en México, reunió a 250 profesionales del marketing de la región, para debatir respecto del impacto del boom de medios digitales que está provocando cambios en la economía y que creo nuevos hábitos digitales que llegaron para quedarse.
Empero, durante la reunión destacó que a la par del consumo digital que tiene un crecimiento exponencial, la industria del marketing digital en la región observa un aumento de doble dígito; a los que se debe sumar la importancia que conservan los medios tradicionales como la radio y la televisión, aunque se enfatizó en el impacto de los medios digitales y por lo que los contenidos deben estar enfocados a una conexión con las necesidades del consumidor.
Entre los profesionales del marketing más influyentes de la región destacan:
Fabio Baracho, vicepresidente de marketing de ABInveb; Felipe Burgaz, director senior de marketing para América Latina de Uber; Thalía Castro, gerente marca de Mercedes-Benz México Latam; Diego , director de marketing de Coppel; Kim Farrel, jefa de marketing de TikTok Latam.
Asimismo, Nicolás Fernández, director de marketing de Kavak; Horacio Genolet, director ejecutivo de Ogilvy Latam; Gail Gibford, vicepresidenta adjunta de marca, medios, servicios creativos y patrocinios de AT&T; Adriana Grineberg, directora de operaciones de marketing; Ana María Henao, vicepresidente de marketing de PepsiCo.
Mateo Lozada, director general de marketing de crecimiento en México de Rappi; Anne Napoli, vicepresidente de marketing de Grupo Lala; Armando Narchi, vicepresidente en jefe de la división de experiencia móvil de Samsung Electronics; Marco Nobili, vicepresidente de marketing internacional de Paramount; Arturo Núñez, director de marketing de Nubank.
Mauricio Pallares, director de marketing de BBVA en México; Diana Ramírez, jefa para América Latina de Spotify AD; Michelle Romo, vicepresidente de marketing para México y Centro América de MasterCard; Marta Ruiz, directora de marketing de Publicis Groupe Iberia & México; Pilar Sánchez, directora de marketing de Mondeléz.
Asimismo, Fernanda Sobral, jefa de marketing para Latinoamérica y mercados internacionales de Linkedin; Sean Summers, director de marketing de Mercado Libre Latam; Oso Trava, presentador de Cracks; Antonio Wanderley, director comercial para América Latina de Kantar Ibope Media; Sharon Zyman, gerente general de Warner Media MX/Colombia.
